越南美容展、印尼美容展，東南亞美容市場成美業香餑餑

發布時間：2018-01-16 15:32:58 閱讀：8707 次
      越南美容展和印尼美容展是亞洲具影響力之系列東南亞美容展重要展會，每年分別在印尼，越南，緬甸，馬來西亞，泰國舉辦。每檔展會都為國家所在地之規模大，買家專業之國際性好盛會，在專業買家及參展商中享有盛譽！

越南美容展海外品牌蜂擁而至，東南亞美容市場成“香餑餑” 
 
    東南亞化妝品市場正處于劇烈變化之中，跨國企業和本土化妝品企業都在積擴大市場占有率，不同國家消費者需求的數字平臺也在快速重組，這對很多化妝品企業來說都是不容錯過的新機遇。
 
國際調查機構Mintel報告：東南亞地區清真化妝品勢力擴大
        2016年，東南亞市場彩妝購買量大幅度增加，以印度尼西亞消費者為例，有81%的消費者購買了口紅、唇膏、唇彩等唇部產品。此外，與眉部有關的產品也非常受歡迎，不僅是產品，使用眉毛修整、眼睫毛變長和半永久化妝等服務的消費者也在增加。
Mintel認為這源于印度尼西亞、馬來西亞等地的穆斯林人口占總人口比重很高，使用頭巾的穆斯林女性認為唇部和眉部的化妝非常重要。 
       護發領域中，清真產品的增長也是備受期待的市場之一，這是因為使用頭巾的穆斯林女性由于流汗等原因，頭皮受損和發癢癥狀經常發生，放任不管的話甚至會發生脫發問題，所以很多企業都在推出抑制流汗和能夠冷卻的產品。即使不是穆斯林的普通消費者也很喜歡天然和純凈成分的清真產品，清真不局限于宗教，也作為倫理的生活方式、環保等品牌理念在不斷擴散。

數字平臺的創新發展迅猛
 
東南亞市場現在正在快速數字化，東南亞的很多消費者都在使用社交網站，熱衷于通過網絡進行網上購物，根據Mintel的調查，活躍在電子商務環境中的東南亞消費者比去年更多。
 
在印度尼西亞，今年有41%的消費者通過網絡購物，比去年增長14%，增長幅度高。在菲律賓，約有38%的消費者通過網絡購物。在馬來西亞10名中有7名消費者通過線上線下相結合的方式購物。
 
隨著網上購物的擴散和技術的持續發展，東南亞地區出現的一個顯著變化是移動商務（m-Commerce），現在的消費者們在移動中利用手機搜索商品進行購買，尤其是新加坡，是東南亞市場電子商務潛力大的市場，2025年為止，電子商務市場規模將達到74億6000萬SGD。
以越南為例：
越南年輕人口數量龐大，經濟增長迅猛，而消費群體沒有對某些品牌有所偏愛，因此全球企業爭相搶占這個未經開拓的市場，為旗下產品打開銷路。在美妝行業，這種情況尤為明顯，2017年越南美容展(Cosmobeaute Vietnam)期間，海外品牌蜂擁而至，原因不言而喻。
 
2017年越南美容展現場
Mintel指出，2017年越南美容及個人護理零售市場價值約為17億美元，預計2018年將增至23.5億美元。國際貿易中心和世界銀行的統計顯示，越南的化妝品進口價值從2011年的5億美元增長至2016年的11億美元，預計到2020年這一數字將翻一番。
 
越南2006-2016化妝品市場規模變化
而除了這些數字，導致眾多海外品牌想在越南市場分一杯羹的還有以下四大原因：
 
 
越南市場尚未成熟，不同地區亦甚有差異。美容展現場展商介紹說：“越南市場大致可分3檔。南越為低檔，大多數買家把產品價格視為主要考量要素；中檔則主要針對入住酒店和度假村的國際游客，他們通常愿意為優質產品支付較高的價格；后是北越，河內消費者講求品質，更愿意為高級配方支付更高的價錢”。
除了地區差異之外，海外品牌還可以把握越南本土美妝行業尚未成熟的機遇。臺灣某護膚和水療產品制造商對此表示認同，“大部分越南本土品牌的經營規模較小，又或者品牌廣告無法帶給消費者高檔感。”海外品牌不但毋須面對本土業者的競爭，同時也受益于多項有利的貿易政策。目前，越南是16項自由貿易協定的締約國，可享受較低的化妝品進口關稅，貿易壁壘亦不多。
 
此外，雖然越南美容市場主要以年輕人口為主，但年齡稍長的消費者對產品和服務的需求亦節節上升。這一市場需求同樣可為海外品牌以及一度忽略國內市場需求的本土企業提供豐厚商機。某高檔足浴椅制造商瞄準的便是年長消費群體，其區域經理表示“近期越南國內銷路顯著增長，主要因為向富裕的年長顧客提供高檔服務的美甲美容院數量不斷增長。我們預計未來這一趨勢將會持續。”
隨著消費者的可支配財富日益增長以及產品知識不斷提高，產品安全也成為越南國內市場一個主要的關注問題。因此，越南政府希望確保當地生產的美妝產品只使用安全的成份。去年，越南藥品監督管理局對使用會產生不良副作用成份的多個國內美妝品牌采取行動。 
 
 
2017年越南美容展現場
 
CosmoBeaute系列美容展作為亞洲具影響力的國際專業美容展，每年分別在印尼、越南、緬甸、馬來西亞、泰國舉辦。
而CosmoBeaute越南美容展作為越南當地規模大具影響力的國際美容展會之一，是全球美妝企業了解越南甚至于東南亞市場的重要平臺。

2017年第13屆印尼美容展
CosmoBeaute Indonesia
展會時間：2018年10月11日-13日
展會地點：印尼雅加達會展中心
參展商：200家（來自全球超過300個品牌，其中有35.4%為美容院。）
專業買家：12522名（來自30多個國家的進口商、經銷商、店主、美容師、治療師、和美學家等，其中中國及香港的與會者排名第三、第八。）
展會亮點：買家系統&B2B會議（買家系統與B2B會議給參展商與潛在買家提供了面對面交流的平臺。）
2018第11屆越南美容展
CosmoBeaute Vietnam
 
展會時間：2018年4月19日-21日     
展會地點：胡志明市SECC國際展覽中心
參展商：300家（主要來自中國，意大利，韓國，馬來西亞，新加坡，臺灣，越南，土耳其，德國，印尼，荷蘭）
專業買家：15000名（主要來自新加坡，馬來西亞，臺灣，韓國，泰國，中國大陸，香港，柬埔寨，澳大利亞，加拿大，芬蘭，法國，德國，意大利，印度，印尼，美國）
展會亮點：前10屆的成功舉辦，使得越南美容展成為進口商/生產商/當地經銷商等尋找買家、與國際品牌合作的橋梁，以及以柬埔寨、老撾為三角地帶的美容業者交流中心。
 
福建省新天國際會展有限公司
 
新天國際會展還組織有以下國際美容展，歡迎咨詢：
意大利美容展，拉斯美容展，迪拜美容展，俄羅斯美容展，德國美容展，泰國美容展，越南美容展，印尼美容展，日本美容展，馬來西亞美容展，墨西哥美容展，烏克蘭美容展等國際主要美容展會。
 


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